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和记娱乐长城旗下产品动物园式命名方式的背后

  正因如此,在取得成功打造出欧拉R1欧拉白猫几款A00级精品前轮驱动小轿车之后,长城欧拉的“野心”也变得越来越大,开始挑战更大些级别的车系,以搭建更加丰富的产品引流矩阵。

  长城主打产品的新能源品牌欧拉,此前推出了一款新车,考虑到之前曾推出过iQ和R1车型号,新车又和R1的外观有一丝的类似,再加上同样使用了欧拉ME平台,所以外界影响曾一度推测新车会被命名为R2,然而最后这车的好名字被列入“白猫”。

  在这以前发售的欧拉R1就给人带来了刻骨铭心的印象,两个圆灯非常有日式风格K-car的感觉,而新的欧拉白猫,和记娱乐,看起来更好像一款定义车型。

  据官方材料称,新车的确由长城日本技研株式会社横滨造型室进行设计,整体造型以鹰为灵感,走个性、Q萌、可爱的风格。

  长城汽车近期在低龄化上的营销创新姿势频频,继罗永浩带货哈弗F7之后,和记娱乐长城汽车在新车命名上花了许多 思绪,凭借哈弗大狗、欧拉白猫 “破圈”,“吸睛”成效明显。

  回顾哈弗目前产品系列的命名,无论是H系、F系还是M系,都以“字母+数字”的方式命名,而哈弗大狗完全脱离了这种规律的命名方式,哈弗官方认为,作为“大狗”的主要消费者,年轻人迫切希望表达个性化态度,习惯于在“云吸猫”“云撸狗”中寻找乐趣,“大狗”让他们有了“是自己人”这样的强烈认同感。

  此外,“阿尔法狗”“酷狗”“搜狗”等反映高新科技、智能和潮流的定义、品牌也促使了狗与品牌相互间的联想,哈弗也是根据这一联想,期望用更个性化的设计和定位让哈弗大狗变成年轻人的潮玩旅伴。

  但是,是不是以小动物命名并不是本质,实质是公司将原本冰冷的工业生产工业制品进行人性化的形象投射,而具备温度感、亲和力、活力的IP形象通常是年轻一代消费者挑选产品的缘故。