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和记娱乐全媒矩阵传播凸显主流气质

  黑龙江台构筑“广播电视+网络、APP、微信、微博+微信小程序、短视频等融媒体产品项目”的“1+4+N”多元传播格局,使新闻轨道前移,强化互动体验,插上科技翅膀,主动为新闻主体搭配时尚“新衣” ,率先推出视频日志“Vlog+联播体” ,用“5G+”模式打造主流报道“新姿势” , “全息”表达打造广电融媒“动新闻” , “微端”创意释放指间传播“政能量”。

  媒体融合背景下,传统主流媒体如何通过守正创新有效提升新闻舆论传播力、影响力,更好地担当新使命?如何通过理念和方式的创新抢占话语权,实现用户流量和传播效果的逆袭?近年来,黑龙江广播电视台(简称黑龙江台)不断摸索创新,构筑起“广播电视+网络、APP、微信、微博+微信小程序、短视频等融媒体产品项目”的“1+4+N”多元传播格局,并依托新媒受众打造了时政新闻、垂直服务、外宣报道等融媒品牌集群,使自身融媒生态和发展空间取得突破性进展,融合传播力得到全面提升。

  全国两会作为国内主流媒体开展融媒体大兵团作战的主战场,也成为黑龙江台融媒发展的深度实战检验。在此次两会报道中,黑龙江台牢记“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”新时代使命,主动对标习总书记提出的“四全媒体”,凝聚全台16个频率频道、2个网站、1个APP、75个微信公号900多万粉丝的全媒体平台资源,以符合时代需求、贴近自身实际与受众需要的融传播思路和手段,打造出了一条融合传播新路,推动了两会报道高质量、高水平、高效率传播,凝聚起了黑龙江乃至全国百姓上下齐心、不懈奋斗的磅礴力量!

  面对媒体融合的深入推进和传媒格局的深刻变化,传统主流媒体必须在守正中创新、在创新中守正,才能在扑面而来的以“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”为显著特征的全媒体时代获得发展机遇。黑龙江台深刻领会习总书记关于宣传思想工作的指示精神,在两会报道中,以主流气质、可圈可点的融媒产品、新潮带感的技术互动,让党的声音传得更开、更广、更深。

  在两会报道中,黑龙江台将传统节目换“新颜”,从策划、采编、制作到播出实行全台联动,内容创作更是推陈出新、丰富多彩,将全国两会报道做出了不一样的味道、取得了不一样的效果,占领了两会报道的舆论制高点。

  注重板块呼应,多方联动整合宣传造声势。黑龙江卫视在《全省新闻联播》节目外开辟专门时段,推出全国两会特别节目《追梦春天》,下设《两会要闻》《会场传真》《读报告,看发展》《两会访谈》《全媒体聚焦》《我从一线来》等多个板块,全方位、多角度、大容量报道两会。另外,通过不同板块同一主题的有机组合,放大强化重点宣传,如“黑龙江开放日”当日编排,实现会议消息、现场特写、综述、报告解读、会场传真等多组报道关联编排,整合宣传。对于重点节目则延长播出时间,如《新闻联播》播出时长接近30分钟,特别节目《追梦春天》播出时长接近1小时,全台各频率、频道还实现重点节目滚动错时播发两会消息。通过全台联动、板块联动、编排联动、节目联动,保证了两会新闻高质量、高密度传播。

  强化互动体验,主动分享花样传播两会精神。在两会报道中,黑龙江台紧密对接线上节目研发线下新媒互动产品。

  一是紧抓移动互联网传播和用户互动特点,创新制作“两会表情包”,两会场景类有——“庆祝两会召开”“往会场走的场景”“小组讨论现场”“记者用龙标话筒采访”;日常应用类有——“OK”“你好”“大家好”“收到”“赞”“谢谢”“嗯嗯”“再见”“加油”“好主意”“说得对”等16个微表情包,为代表委员和参与两会的工作人员以及广大受众提供了另一副社交面具,引发应用热潮。

  二是创新H5微场景应用,极大增强受众互动、分享乐趣。如系列影音海报《2019全国两会龙江真声音》在朋友圈引发互动分享热潮。

  三是首次打破“电视无互动”局限。通过先进的融媒体“云”技术实现了数据的远程实时分享,让身处北京的代表委员与黑龙江观众、网友在不同空间内无障碍交流,共同探讨某一话题,让电视媒体真正实现了交互式传播。

  插上科技翅膀,两会宣传高开高走高标准。此次全国两会报道,黑龙江台在传统节目样态中融入先进科技元素,首次打造了“全媒全景全息”演播室。演播室集“4K高清大屏前置虚拟+全息虚拟蓝箱+融媒互动调度”于一体,首次采用双通道蓝箱全息VR虚拟技术与虚拟VR机器人摇臂升降台,让传统新闻报道情景化,更具视觉冲击力。

  在特别节目中,黑龙江台突破传统电视节目局限,多次应用全息虚拟、云端联通、5G连线实时互动、数据新闻可视化等科技创新手段,让两会报道更“接地气”,取得了不俗收视表现。黑龙江卫视《全省新闻联播》55城平均收视率0.065,稳居同时段前十,“黑龙江开放日”当天节目收视率0.082,同时段排名第四,创近期最高位次记录。

  国家广播电视总局在例会上特别表扬黑龙江台两会节目《追梦春天》,认为节目运用高清虚拟技术,形式新颖,传播效果好。

  “酒香也怕巷子深”,新闻作品同样如此。传统媒体已从“内容为王”的孤芳自赏中清醒过来,一旦搭上新媒体传播的快车,新闻报道自然起到事半功倍效果。此次两会报道,黑龙江台将新媒体端作为传播“主阵地”,汇聚全台所有平台资源,深挖移动传播潜力,将传统节目打造成为多款“现象级”新闻产品。

  主动为新闻主体搭配时尚“新衣”。新媒体重构的不仅仅是传播舆论场,受众群也随之发生改变。如何使新闻产品主动融入新元素,适应新媒体用户的使用特点,成为黑龙江台着重研发和创新的重点。黑龙江台在国内率先推出视频日志“Vlog+联播体”,Vlog#龙广电的两会日常#系列产品阅读量达170万+;系列影音海报《2019全国两会龙江真声音》简洁明快,在朋友圈成为爆款;创意推出的微漫画、微表情等多元移动端产品,将两会报道搭配上更易于受众理解和接受的“新衣”,赢得大量好评。

  全力为时政报道打造网络热款。全国两会期间,一款名为《追梦,在总书记指引的路上》的短视频产品刷爆龙江人的朋友圈。一列高铁穿行黑龙江13地市:哈尔滨防洪纪念塔、齐齐哈尔江桥、漠河神州北极石……一个个地标建筑在火车行进中不断闪现。场景切换间,“中国粮食,中国饭碗”“黑龙江的冰天雪地也是金山银山”等总书记视察龙江时的殷殷嘱托就显现在火车悬窗上。这款场景交互式产品搭载运动3D技术,在虚拟空间搭建仿真实景,高速飞驰的列车、360°环绕视角给用户以强烈的代入感,这一主旋律宣传的创新表达方式让人耳目一新。产品一经推出迅速成为网络热款,点击率仅一天就实现了100万+,被爱奇艺、新浪等150多个媒体与业内权威大号转发。

  人人都有麦克风,人人都是自媒体,一大批自媒体涌现以及商业平台快速崛起,对现有传媒格局产生一定冲击和影响,“闷着头”写稿、“抬着眼”传播惯式与新时代受众需求不相适应。“因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展”,习总书记为传统媒体开出的这剂良方,让全国两会成为主流媒体开展全媒体多兵种、大兵团作战的实战场,各家媒体纷纷以全媒体矩阵、多元传播方式,开辟、巩固党媒新闻舆论宣传阵地。

  今年全国两会,黑龙江台新闻轨道前移,在北京搭建了国内领先的融媒体新闻指挥平台,利用新技术作为媒体融合助推器,在两会报道中融合发力,“硬核”频出,与广大受众共享一场全国两会融媒“盛宴”,再次验证了黑龙江台融媒体改革发展的效果和实力。

  今年全国两会,“5G”成为热词。它不仅是各路记者眼中的新闻焦点,更是各大媒体手里的传播利器。黑龙江台率先运用5G技术,成为国内首批开通5G传播的媒体。在北京搭建的融媒体指挥中心创新使用“5G+4K+VR+AI”等多种传播模式,让传统媒体的两会报道丰富多彩。

  十三届全国人大二次会议开幕当日,黑龙江台运用5G直播技术,搭载央视新闻移动网直播平台,从代表上车启程到步入人民大会堂,全程无间断直播。4K高清视频数据通过5G信号实时传输到黑龙江台直播节目中,来自人民大会堂的声音从北京会场直达龙江大地。与此同时,设在哈尔滨中央大街的5G移动演播室无缝对接、实时反馈,即时采访百姓心声,高效传递龙江热盼。5G应用跨越时空束缚,让今年两会首次实现了真正意义上的会内会外“零距离”。

  5G赋能下的移动化、可视化、智能化,是黑龙江台今年全国两会报道的突出亮点。基于“5G+4K+VR+AI”的一场场360°环绕视角实时动态网络直播吸引了无数观众的眼球。专业VR摄像头采集的全景视频素材利用5G网络回传,带给用户身临其境的沉浸式体验,让黑龙江百姓不出家门就能尽享北京两会现场“视觉盛宴”。

  主流媒体全息化,是媒体创新求变的需要,也是融合发展的必由之路。黑龙江台首次打造两会“全媒全景全息”演播室,演播室集“4K高清大屏前置虚拟+全息虚拟蓝箱+融媒互动调度”于一体,让新闻报道情景化,视觉效果更具冲击力。

  新闻全息化,既可以实现新闻事件立体、多维、即时传播,又可以对传统新闻表达进行再建构。此次两会报道,将全息传播模式贯穿新闻生产始终,从动态消息到深度解析,充分利用全息技术,把静态时政新闻变成了实时滚动的动态产品。数据新闻可视化、主题宣传交互式……电视单向传播无互动成为过往,多屏融合的智能内容新生态使两会报道更“接地气”。

  今年全国两会报道,黑龙江台最突出的改变,是将新媒体端作为传播“主阵地”,深挖移动传播潜力,将核心生产力投放到移动互联网生产线上,打造了多款现象级融合传播精品。推出的微漫画、微海报、微表情、微访谈等多元化移动端创意产品,精短的10秒影音海报,得到受众的喜爱并被大量转发。此外,还推出系列产品《见字如面 代表委员帮你打开未来》、一问一答的H5产品,以写信的形式,使黑龙江百姓近距离走近代表委员,说出自己的期待与愿景,手写体文字用精美的信纸画面包装,与网友产生互动,获得极佳体验,实现了精准传播。

  截至3月16日,黑龙江台共发布两会新媒体稿件420条,发布微信原创稿件147条,视频剪辑类产品92条,新媒体直播37场,总观看量5391.3万次。《王文涛:重要的事情说三遍! “北国好风光,尽在黑龙江”》《5G连线:书记省长千里听民意!》等产品引发网友热烈互动,阅读量屡破10万+。

  此次全国两会报道,黑龙江台汇聚全媒体平台资源,派出70名骨干编辑记者组成“全媒体报道舰队”,以先进高配的融媒体技术、创新多样的融报道手段、海量生动的融报道产品,创意有趣的受众互动,厚积重发,“硬核”出击,通过实际行动再次验证了传统媒体融合创新的改革成效!5G时代即将到来,传统主流媒体在全新的历史舞台上,定将会大展拳脚,在“融”与“变”中,推动正能量更强劲,主旋律更高昂!

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。