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2018综艺布局全面升级发力年轻偶像IP的腾讯视频

  伴随着热血激昂的开场秀,2018腾讯视频V视界大会拉开帷幕。以“网综进化论” 为开场的企鹅影视副总裁马延琨,解读了网综从“巨制时代”走向“IP时代”的大趋势,并公布了2018年腾讯视频的综艺和重点布局。

  今年,一曲《消愁》点燃盛夏,其背后的《明日之子》也成为2017最火的偶像养成网综。如果说,《明日之子》塑造的是音乐偶像,那么腾讯视频将在2018年推出的《舞者24》、《创造101》、《朝阳里N3》三档创新型的偶像养成节目,将分别从舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业链的维度建立完整、多元的年轻偶像IP矩阵。

  此外,一批全民王牌IP,《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》、爆款综艺《吐槽大会》第二季和《脱口秀大会》第二季将陆续上线;《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》、《脑力男人时代》这三大美好IP将悉数回归;文化类IP《见字如面》第三季、《我们的侶行》第二季、首档网络视频读书节目《一生之书》,以及纪实探索节目《奇遇》、观察类幸福补给真人秀《幸福三重奏》也将和广大用户见面;音乐方面包括,致力于打造国内首个顶尖潮流音乐品牌的《烎——2018潮流音乐发布夜》,和史上第一档电子音乐竞技节目《电音时代》等等。

  毫无疑问,明年的腾讯视频将以更加有腔调的态度,继续引领先锋文化。首当其冲的自然要数以《明日之子》为代表的偶像养成IP矩阵。

  “我们希望在互联网平台打造更有影响力的全民IP。”伴着马延琨的这句期许,《明日之子》第二季招募燃情开启。

  在粉丝经济横行的当下,互联网这片疆土之上更是紧锣密鼓的展开了一轮又一轮的产品实验。今年,偶像养成综艺《明日之子》点燃了2017的整个夏天,超40亿的播放量使之一举超越其它网综,称霸市场。

  “一个IP的价值它是在于个体、客户、以及平台整体获利的时候,它才可以成为是最具影响力的IP。”正如马延琨所言,不同于以往选秀节目对偶像流水线似的“统一标准”,主打圈层文化的《明日之子》在开启互联网选秀元年的同时,也从节目价值、作品价值、个人价值、客户价值等方面证实了偶像养成产业链打造的可能性。

  一曲《消愁》贯穿整个夏天,这首诞生于《明日之子》舞台的歌曲在QQ音乐上的播放量已超5.5亿,连续11天霸榜Top10金曲。除了《消愁》外,节目中的165首单曲共取得40亿次播放量的成绩。

  那些诞生于舞台上的明日之子们也不负期待,有五位选手的微博粉丝数实现了从0到百万的突破,四强付费人气值均超1000万,总付费人数过100万。同时,作为节目的最大客户,王老吉也收获颇丰,66天售罄3亿定制瓶罐,扫码人数同比增长614%,销量同比增长21%。

  有了第一季取得的优异成绩,腾讯视频将继续打造新一季偶像,在2018年的盛夏燃情回归的《明日之子》第二季将不断发酵、升级。据介绍,和记娱乐。除了杨幂领衔的导师团队会进行升级外,节目模式、舞台舞美等方面也都将作出调整与升级,为偶像产业注入年轻活力。

  此外,腾讯视频在2018年除了将继续打造以《明日之子》为首的音乐偶像外,还将打造舞蹈偶像、团体偶像以及和偶像产业真人秀相关的内容,年轻偶像IP多维出击,打造偶像养成IP矩阵。

  在马延琨看来,综艺已远不只是一个节目的概念那么简单,它已进入到了一个IP化的方向,“ IP运营和节目的运营总体给到客户的价值和给到平台的价值已经远远大于一个单一节目。”因此,2018年,腾讯视频在IP发展的一个重要方向便是持续做年轻偶像IP,把年轻偶像IP从《明日之子》延展到更多领域产生年轻偶像的内容上。

  “欧美日韩偶像频现,我们希望在新的一年里能够诞生中国舞蹈偶像。”舞蹈偶像竞演线》的制作团队汇集了有《舞林大会》、《花样姐姐》、《放开我北鼻》等多部作品的总导演李文妤、世界舞蹈大师Brain Friedman、中国Popping第一人胡宏俊、中国Breaking第一人汪珅炅。节目从聚焦舞种到聚焦舞者,联合24位巅峰舞者,用Urban Dance潮舞的方式,打造中国舞蹈偶像。

  汇集业内顶级资源联手经纪公司和机构团体的《创造101》,将邀请101位来自各个团体的女孩,首度打破经纪公司的界限,她们将通过训练和4轮考核最后诞生出11个女生组成全新的女子偶像天团,全方位展现中国女孩的青春态度。

  作为国内首部全线》将全景记录经纪公司四个月的经营细节,节目中有老板、当红艺人、上升艺人、新艺人以及过气艺人,也会有专业导师、经纪人团队以及经纪公司的工作人员。节目将以创新的形式趣味解读娱乐圈,深度透视各类艺人,讲述这个行业很多有趣的故事和这些故事背后的原因。

  在网综进入超级IP时代的当下,重点布局偶像产业链的腾讯视频,其偶像IP的制作思路已不再是单纯的某一档节目,而是打造偶像养成IP矩阵,通过优质内容产生偶像,偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链,形成一个创造IP并布局全产业链的闭环。

  “年轻心脏的梦在不知不觉中发了芽,扬帆远航乘风破浪要去惊讶天下。”2017接近尾声,已发布2018年诸多精品内容的腾讯视频,将给用户带来哪些“不负好时光”的极致体验?值得期待。