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资讯思凯文化的短视频矩阵:26个IP总播放量超

  原标题:资讯思凯文化的短视频矩阵:26个IP,总播放量超28亿,下一步瞄准“头部”

  如何打造IP、运营内容,一度是不少只懂直播的公会面对的难题。然而,随着不断地摸索,不少公会交出了一份亮眼的成绩单。

  “B.Q.Y不起眼舞团”“野食老表”“罗嘉KERRY”是三个在抖音上成长速度飞快的短视频IP,均出自于思凯文化之手。

  今日网红深入了解了这三个短视频IP的故事,借此探究思凯文化在MCN道路上是如何一步步推进和布局的。

  整齐划一的舞蹈,青春洋溢的热情,风格多变的少女——这是“B.Q.Y不起眼舞团”的舞蹈视频给观众留下的印象。

  四名成员中,柚子是一名大学毕业生,在校期间参加学校街舞社,毕业后因为热爱舞蹈,所以加入团队;荣儿的原职业是幼师,因为幼师需要有很多技能,当学到舞蹈的时候,发现对舞蹈有浓厚的兴趣,所以加入女团;小美,做过很多职业,因为热爱舞蹈,所以自学成才,在团队里非常努力,舞蹈扎实,爽朗的笑容总是让人喜欢;小路,原来在酒吧兼职,后来遇到舒婷然后加入女团。

  五个性格各异的女孩因为对于舞蹈的共同热爱而走在了一起,在厦门这座美丽的城市做着他们喜欢的事情,挥洒着青春的汗水。

  她们的舞蹈风格多样,既有甜美小清新,也有帅气酷炫,还尝试过国服、旗袍等服装。她们平时练舞十分努力,有一个不到一分钟的视频,她们就足足换了十套衣服,连粉丝都在评论区写道:“全程换了10次衣服,这个视频练了很多次吧?”

  功夫不负有心人,如今她们在抖音上拥有134万粉丝,在快手上拥有40万粉丝。她们平时除了拍视频之外,还会开直播与粉丝进行互动,获得了越来越多观众的喜爱。

  据“B.Q.Y不起眼舞团”账号背后的操刀手小鱼表示,女团舞蹈的灵感一部分来自抖音热门舞蹈,一部分由队长编排适合抖音调性的舞蹈。

  而且,与“B.Q.Y不起眼舞团”这个名字不同,她们目前在厦门已经小有名气,经常受邀参加一些商业演出。除此之外,五个女孩也会去做一些公益演出,传播正能量。

  从小生活在大山里的老表喜欢田园牧歌和山林野趣的生活,但迫于生活的压力,他在长大后进城打工,尝尽了生活的酸甜苦辣。机缘巧合之下,他辗转成为了思凯文化的一名普通员工,因为上的是夜班,偶尔会给深夜里还在工作的同事们煮夜宵。

  没想到,这么一个戴着眼镜、显得有些腼腆的男孩有着一手好厨艺,他的同事在尝过他的手艺之后,都看不上饿了么等外卖。渐渐地,老表成为了思凯文化的“深夜食堂”。

  直到思凯文化的短视频部门有一次需要拍摄美食方面的内容,找他帮了忙。第一次在镜头中露一手的老表技惊四座,导演组对他赞不绝口,因此萌生了为他开个美食账号的想法。

  平时做做美食不过是个人爱好,拍视频能火吗?老表有些犹豫,但考虑了一天之后,他接受了导演的建议,前提是要回山里做美食。他给自己取名为“野食老表”,从此在山间林野觅食、做菜,并把这份快乐通过短视频传递给屏幕前的观众。

  无拘无束、大口吃肉是老表视频的主题,可以看到每个短视频都充满了真性情。山涧流水、大铁锅、大块肥美的肉和娴熟的厨艺组成了他的视频,穿着粗布麻衣、布鞋的老表用柴火烧菜、用竹筒乘菜,野味十足,令坐在大城市的无数网友羡慕不已。

  在思凯文化的规划里,野食老表或许会成为一个独立的品牌,让更多网友有机会尝到老表的手艺。这条路也已经被验证过走得通,像“李子柒”“野食小哥”都是从制作美食视频起家,如今成立了个人品牌。

  野食老表的内容更加纯天然,其更集中在食材、菜式的拍摄方式也让视频更具视觉冲击力。思凯文化希望能够更大程度地保护老表的个人特色,将他的IP特点发扬光大。

  早期的快手用户对于“罗嘉KERRY”这个名字不会陌生。2016年,罗嘉的快手粉丝数突破200万,进入快手粉丝排行榜前三十,并且位列福建省快手粉丝数排名榜第一。

  然而,在名气最盛的时候,罗嘉突然离开了快手,不再拍摄短视频。谈及这一年的“销声匿迹”,罗嘉告诉小红,因为互联网做得不错之后,就想做点实体看得到的东西,所以选择了退网一年多。

  “那年投资开了一个汽车俱乐部跟嘉仁公馆养生足浴城,两家店筹备了半年开业,刚开业完两个月左右又机缘巧合的投资了一个学校,一年多都在忙实体。”

  在离开短视频的一年多时间里,他忙于实体生意,直到今年生意平稳之后,加上看到了短视频越来越火热,所以选择了在抖音上重新开始,并加入了厦门思凯文化。

  罗嘉拍摄的视频以搞笑内容为主,充满了令人意想不到的反转。入驻抖音之后,他在个人介绍处写着:“搞笑大师,帅气与才华融为一体......”

  在粉丝眼中,罗嘉帅气的外表下住着一个逗逼的灵魂,他的作品常常令人欲罢不能。然而,有时候他也会流露出深情到底的一面,令原本期待着他作品中出现神反转的粉丝突然十分感动。

  比如在七夕节当天,他发布了一个为女友揉脚的视频,配上温情动人的音乐,视频的配文是:“在你最年轻最漂亮的时候,你把青春都给了我,等你变老变丑了,仍然这样宠着你。”有一位粉丝在看完视频之后,在评论区写道:“一直等着笑点出现,看完不敢相信真的不是搞笑的。”

  凭借脑洞大开的反转剧情和活灵活现的表演,罗嘉的抖音账号在半个月吸粉40万,获得了近800万的点赞数,超过2亿的播放量。

  除了运营自己的个人IP账号之外,已经是短视频老将的罗嘉还是思凯文化的短视频负责人之一,管理着14个IP,其中包括搞笑、情感反转、街头采访等多种类型,总播放量逾20亿。

  他亲自操刀打造的团队账号“厦门小芭比”在半个月的时间内斩获54万粉丝,视频总点击量超过了6千万。熟悉罗嘉视频的观众会注意到,“DJ芭比”这个角色并不是新鲜面孔,她曾多次出现在罗嘉的视频中,是他的“御用女主角”。

  与罗嘉的视频风格不同,芭比的视频内容更加丰富,既有舞蹈、自拍,也有温馨的情侣主题内容。其中,有一个视频获得了206万的点赞数,引起了众多网友的“共鸣”。

  这个视频的内容是女主和男友坐在工地上吃泡面,女主一边用纸巾帮男主擦汗一边说:“我在你最穷最困难的时候陪着你,我希望你以后有钱了,在我最丑最需要你的时候,你能陪着我。”男主伸手抱住了女主,十分令人动容。

  评论区不少网友纷纷表示“我真的哭了”“感动了”“一定要幸福”......

  可以发现,罗嘉亲自管理的这些账号之间有着天然的联系,而且人格化特征十分明显,搭建起牢固的短视频IP矩阵。

  据罗嘉介绍,目前他带领的团队每天至少生产10个短视频,拍摄地点在商城、街道办公室、酒店动物城等地方,拍摄时间为下午2点到凌晨1点。

  “每一个IP都有一个主要责任人,这个负责人会根据这个IP的属性去想剧本,包括如何拍摄和后期制作,想好了之后会交到我这里审核。我再根据这个内容去分析、更改,达到锦上添花、取长补短的效果,不好的内容也会淘汰,审核通过之后再开工拍摄。”

  罗嘉表示,目前思凯文化的短视频策划团队都有一套完整的审核机制,保证内容的质量。

  而且,作为MCN机构,思凯文化在挑选达人的时候会更加看重他们的个人属性,比如“B.Q.Y不起眼舞团”的舞蹈天赋、“野食老表”淳朴的性格,都是尤为珍贵的才能。

  “对于每一个达人,我们都会先分析他的特长在哪里,再给他策划路线和属性。”罗嘉认为,MCN机构在其中承担的作用就是在保持达人个人特质的同时,为他赋予更多的IP势能。

  不仅如此,思凯文化还能够为达人提供“平台+资源+人力物力+输出”等全方位的扶持,帮助达人更好地生产内容,并借助MCN机构的优势更好地实现商业化。

  据了解,思凯内部形成了赛马机制,除了罗嘉的14个IP之外,还有小鱼管理的12个IP。换言之,目前思凯文化的短视频IP数量高达26个。通过同时孵化多个IP,使得内部形成竞争,使得爆款IP诞生的概率大大提高。

  如今,随着全方位、多角度地布局短视频内容,思凯文化的MCN道路越走越精细,逐步摸索出一套成熟的内容生产和IP孵化机制。

  “接下来,思凯文化会在创作上深度研究短视频新、奇、特玩法,把现在做的每一个IP在其领域做到头部,打破常规思维,突破以往,实现不同风格的创新。”对于未来的规划,罗嘉如此说道。

  “专注于某个细分领域,做得更加垂直化,并打造高粉丝IP,成为平台这个领域的头部。”最后,小鱼补充道。