和记娱乐波斯顿矩阵图法的相关知识分析以及典

发布时间:2019-11-19 18:46

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  2013-04-15展开全部波士顿咨询公司的投资组合矩阵模型波士顿矩阵——决策投资组合的模型 波士顿矩阵就像安索夫矩阵一样,对营销管理者来说是一个很好工具。它由美国一个大型的咨询公司提出的,这个模型主要用来协助企业进行业务组合或投资组合。波士顿矩阵有两个控制因素,一是相对市场占有率(相对于你的竞争者而言),二是市场增长率。如果你是一个英名的管理者,你应该关注你所组合的每一个产品并将它们逐一放到矩阵中进行分析。同时,你可以分析竞争对手的产品和市场占有率,并且与你的进行对比。

  波士顿矩阵这是一个在很多方面都简单化的图形,当然它有一定的局限性,我们稍后会做讨论。处在每一个象限的产品都具有不同的意义:瘦狗产品类 指低市场占有率和低市场增长率的产品。他们就像犬齿一样是“无用的东西”。它们不能为公司创造任何利益,反而让公司花钱。这一类的产品就应该马上放弃。现金牛产品类 指高市场占有率和低市场增长率的产品。现金牛产品产生了比投资金额多得多的丰厚的利润。因此在产品组合一开始就应该保留这一类产品。问题小孩类产品 指低市场占有率和高市场增长率的产品。它们消耗了很多资源而回报却很少。需要花很多钱去进行市场占有率的扩展。明星类产品 指高市场增长率和高市场占有率的产品。明星产品会带来高额回报,保持并且扩展你的明星产品。在你的产品组合中寻找一点平衡。尽量避免瘦狗产品,而对于现金牛,问题小孩及明星产品要找到一个平衡点。由现金牛产品产生的资金应该试图用于将问题小孩产品转变为明星类产品,当然有可能最终转变成的是现金牛产品。有时候这种转变可能会将一个问题小孩产品转变为瘦狗产品,这时候就需要从一些成功的产品中获取更多的利益来弥补这个失败的转变。波士顿矩阵会产生的问题 1.波士顿矩阵会形成一种假设,高市场占有率可以带来高利润率,但有些时候并非如此。比如:当波音公司投放了一款新机型,它可能很快会获得高的市场占有率,但是研制这种新机型的费用是非常昂贵的,所以公司并没有很高的利润。 2.它通常应用于战略商业机构。这些是一些商业范畴而不仅仅是产品。比如:福特在英国拥有多用途越野车。这是一个战略性商业机构而不是一个产品。 3.这个矩阵会产生一个假设,就是战略性商业机构将会合作。而情况并不总是这样的。 4.波士顿矩阵最主要的问题是它将一系列复杂的决定过分简单化。大家要非常注意这一点,谨慎地将这个矩阵当作计划地工具来使用。